De la même manière que les agences de voyages vivent des moments difficiles depuis l’apparition des sites Internet libre-service tels qu’Expedia.ca, les agences de publicité s’apprêtent à vivre une période plus difficile encore. Tandis que les petites annonces sont drainées par les Kijiji et Craigslist (depuis peu disponible en français!) de ce monde et que les budgets publicitaires des médias traditionnels (télé, radio, imprimé) fondent au profit de la pub en ligne (à l’exception de l’affichage, qui se maintient), ADbargains propose maintenant aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires traditionnels et en ligne à même une plateforme qui n’est pas sans rappeler Google AdWords. L’entreprise canadienne, qui est basée à Toronto, permet notamment d’acheter des espaces publicitaires dans les principaux médias montréalais, dont notamment, au niveau de l’écrit, La Presse, Montreal Gazette, Journal de Montréal, Voir, Ici, 24 Heures… Bref, à peu près tous sauf Le Devoir.

Traiter directement avec les conseillers (lire vendeurs) publicitaires des différentes plateformes d’un même marché peut être long et fastidieux, ne serait-ce que pour obtenir leur grille tarifaire respective. Alors qu’on peut obtenir en quelques clics une colonne détaillant le lectorat et les tarifs publicitaires de différentes plateformes concurrentes, le besoin de traiter avec un intermédiaire, et de lui consentir une commission, se fait beaucoup moins criant. Malheureusement pour les agences, les entrepreneurs de ma génération risquent de leur préférer ce mode de fonctionnement à la fois pus familier et plus économique.